“Dar o melhor pela fruta é cuidar do que é nosso.” É desta forma que a Compal assina a sua nova campanha, uma comunicação que pretende valorizar e elevar a fruta portuguesa através «da ideia de descoberta, em viagem, pelas origens e seus heróis: os Fruticultores. Há histórias que não podem deixar de ser contadas e a história do figo da Piteira do Alentejo é uma delas».
A campanha começa com um primeiro filme sobre as curiosidades desta fruta, cuja história é contada pelo próprio produtor no seu pomar em Cortiçadas de Lavre.
Uma das particularidades do figo da Piteira é ter de ser apanhado à noite, pois, com o orvalho, os picos do figo ficam mais macios e mais fáceis de apanhar.
Em simultâneo, existe um segundo filme que tem como objectivo convidar de forma universal os fruticultores portugueses a submeterem candidaturas à formação da Academia do Centro de Frutologia Compal, que irá atribuir 100.000€ em bolsas de apoio à instalação.
Em ambos os casos, a Compal pretende «cuidar» da produção nacional, dando preferência pelo que é português.
A criatividade desta campanha é da VMLY&R, a consultoria de produção da Film Brokers, a produção da Major West e o planeamento de meios da Initiative. A nova campanha multimeios arrancou a 15 de Março e estará presente em TV (canais generalistas e cabo), em digital, outdoor, ponto de venda e imprensa.
Este novo sabor integra uma Edição Especial de quatro sabores de Compal Origens 2021, «todos de origem bem portuguesa».
