A Miss Tata, a marca colectiva da batata portuguesa criada em 2020 pela Porbatata – Associação da Batata de Portugal, dá um novo passo na valorização deste produto nacional: pela primeira vez, e após seis anos, chega ao mercado com uma embalagem própria, disponível em exclusivo nas lojas Lidl de todo o país.
Este é um momento histórico, uma vez que é a primeira vez que a fileira da batata se organiza para lançar um packaging único, em nome próprio.
A Miss Tata nasceu para dar rosto, identidade e visibilidade à batata produzida em Portugal. Com a estreia no mercado de uma embalagem própria, a sua missão torna-se ainda mais concreta: os consumidores passam a identificar, de forma clara e apelativa, a origem e a qualidade do produto que colocam no seu cesto de compras.
Até agora a marca Miss Tata estava apenas visível num selo colocado nas embalagens de batata. «Este é um momento histórico e de elevada relevância para a fileira da batata portuguesa. Esta marca é de todos: produtores, comercializadores, industriais. Uma marca conjunta feita por quem produz para quem consome», refere Paulo Simões, presidente da Porbatata.
A embalagem, que já pode ser encontrada nas mais de 290 lojas Lidl em Portugal, chegou ao mercado em plena época de produção da batata portuguesa, que se iniciou em maio e que decorre até setembro.
É neste período que os campos nacionais produzem uma batata fresca, saborosa e de qualidade reconhecida: exatamente o que a Miss Tata leva até às mesas dos portugueses, com a transparência e a confiança que a origem nacional garante.
Relembre-se que, em 2025, cada português consumiu 94,8 quilos de batata, o valor mais elevado dos últimos seis anos. A produção nacional de batata totalizou 355.790 toneladas, enquanto a área de produção ocupada é agora de 17.210 hectares – a maior desde 2021.
«Este lançamento é o culminar de um percurso de valorização da batata portuguesa. A Miss Tata sempre teve como propósito impulsionar o consumo do produto nacional na sua época, e esta embalagem é o símbolo mais tangível desse compromisso. Agradecemos ao Lidl por nos ter acolhido e apoiado neste objectivo que há muito perseguimos, e esperamos que a Miss Tata chegue à mesa de muitos portugueses», sublinha Paulo Simões, presidente da Porbatata.
A presença de um packaging Miss Tata no Lidl representa, assim, um passo significativo na aproximação entre produtores e consumidores, tornando o trabalho dos agricultores portugueses mais visível e reforçando o compromisso da Porbatata com uma cadeia alimentar mais próxima, mais transparente e genuinamente portuguesa.
«No Lidl, o apoio à produção nacional está no centro da nossa estratégia de compras e é um compromisso diário que assumimos com os produtores e com os portugueses. É com enorme orgulho que nos associamos à Porbatata neste marco histórico de trazer a marca Miss Tata para as nossas lojas com uma embalagem própria e exclusiva. Esta parceria é o reflexo perfeito da nossa missão: valorizar o sector agrícola português, garantir a máxima frescura e qualidade nas nossas lojas e dar aos nossos clientes a oportunidade de escolherem, de forma clara, o que de melhor se produz em Portugal. Continuaremos empenhados em ser o parceiro de excelência da produção nacional, impulsionando a economia local e promovendo a sustentabilidade do sector», afirma Alexandra Borges, directora geral de Compras do Lidl Portugal.
