De 30 de Novembro de 2018 a 6 de Janeiro de 2019, um anúncio em vídeo sobre a pêra Rocha vai estar em exibição numa feira natalícia que decorre anualmente em Paris, desde o Jardim das Tulherias (junto ao Museu do Louvre) até à Avenida Campos Elísios. Esta acção de promoção no evento Magie de Noël aux Tuileries é uma iniciativa da Associação Nacional de Produtores de Pêra Rocha (ANP) e visa «aproximar o mercado francês desta variedade de fruta 100% portuguesa».
O vídeo tem a duração de 15 segundos e, com a região Oeste em «pano de fundo», «reforça o sabor e a frescura da pêra Rocha». Será emitido quatro vezes por hora no ecrã gigante do evento Magie de Noël aux Tuileries, que está aberto ao público 12 horas por dia e dura 39 dias.
A organização espera a visita de, pelo menos, 15 milhões de pessoas. Para Domingos dos Santos, presidente da ANP, «esta é uma ocasião imperdível para mostrarmos a Pêra Rocha do Oeste aos consumidores franceses, mas também aos milhões de turistas estrangeiros que nesta época natalícia visitam Paris». «Queremos, por um lado, dizer que já estamos presentes no mercado francês, onde esta variedade é conhecida como ‘pêra portuguesa’. E, por outro, pretendemos dar a conhecer o território natural deste fruto, os pomares do Oeste português».
Recorde-se que, de 24 a 30 de Outubro deste ano, teve lugar uma outra acção de promoção em Paris, com um cartaz dedicado à pêra Rocha colocado durante uma semana em 340 mupis espalhados pela capital de França. Esta campanha tinha o slogan “O sabor da pêra portuguesa, Pêra Rocha” e o seu objectivo foi «reforçar a diferenciação deste fruto exclusivamente português».
A ANP indica que, actualmente, cerca de 60% da produção deste fruto é exportada e que França é o quarto maior mercado de exportação de pêra Rocha (com mais de 13,4 mil toneladas na campanha 2017/2018), depois do Brasil (23,2 mil toneladas), de Marrocos (20,1 mil toneladas) e do Reino Unido (15,9 mil toneladas). Ainda de acordo com a ANP, nesta época, a variedade portuguesa está à venda «em algumas da maiores insígnias da grande distribuição presentes no mercado francês».
Esta campanha integra-se no projecto “Promoção da Pêra Rocha nos Mercados Externos”, da ANP, o qual inclui acções de promoção e comunicação e que conta com um investimento global de 430.902 euros. O projecto é co-financiado a 85% pelo Compete 2020, no âmbito do Programa Operacional Competitividade e Internacionalização, através do Feder (Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional). Este projecto visa «aumentar a competitividade e a visibilidade internacional da pêra Rocha e do seu país de origem, Portugal», bem como «contribuir para o aumento das exportações, através do reforço da promoção no exterior e do melhor conhecimento dos mercados-alvo, estimulando a progressão da fileira na cadeia de valor».
